41 公益活动

互联网+公益:玩转公益新媒体

来源:http://gongyi.qq.com/a/20160629/025395.htm    2016-06-29

NGO2.0,一个在公益行业辨识度很高的品牌,近日出版了一本教科书——《互联网+公益:玩 转公益新媒体》。从2009年至2016年,NGO2.0通过线下的新媒体工作坊,培训了全国近700家公益组织,教导这些组织如何用社会化媒体做传播和 项目,用互联网工具进行管理和协作。

七年700家,算是不小的成绩,很多参与组织利用所学知识,有效的提升自身的互联网素养和能力。例如拯救民勤志愿者协会负责人马俊河,充分利用了参加NGO2.0新媒体工作坊所学知识,带领当地人民走上了电商之路,致力于生态治沙,自己也成为“银杏伙伴”。

清华大学公益慈善研究院院长的王名教授曾说过,互联网就是最大的公益。南都公益基金会理事长徐永光曾预言,互联网对中国公益传统模式的颠覆将超越我们的想象。“互联网+”碰上“公益”,会催生何样的公益实践?这本书提供了一个解答。

在 七年中,NGO2.0在“互联网+公益”的领域积淀了各种收获,一方面,秉承学术上的开阔视野和创新能力,不断跟踪和研究欧美公益组织利用新媒体新技术的 趋势,并总结提炼成典型案例。另一方面,结合公益圈的热情专注和批判精神,通过Web2.0新媒体工作坊等线下培训等形式,为中国公益组织提供有效使用社 会化媒体的能力建设。而这本书,可以说是一个自然结晶。

本书内容基于NGO2.0过去七年来在全国培训近700家公益组织所开发的教材和经验,提供一套全面系统性的Web2.0的课程,推广“互联网+公益”的理念和实践,并搜集了大量国际知名的 “互联网+公益” 的案例。

开 篇以生动的案例诠释Web2.0传播文化的特征,以详细的流程探讨社会化媒体的基本传播策略,以可操作的步骤引导公益组织制定相应的策略。在此基础上,本 书内容分成三大块。一为如何利用社会化媒体做营销和品牌建构;二为如何利用网络工具做在线知识管理;三为如何使用网络工具实现具体目标。本书结尾以四个欧 美“技术连接公益”案例展现“互联网+公益”的大趋势,并期待国内的创客运动增加公益元素,发挥真正意义上的互联网精神。

第 一部分以收听2.0拉开社会化媒体传播的序幕,用各种Web2.0工具系统地了解自己、竞争对手、用户和本领域的新信息,在喧闹芜杂的互联网环境中“知彼 知己、百战不殆”,奠定社会化媒体营销和品牌建构的基石,随后介绍了微信公众平台、新浪微博和公益地图的三类社会化媒体传播平台及其应用策略。

第 二部分聚焦公益组织的内部管理,探讨如何借船出海,实现有效的知识管理。Tower在线办公、OneNote云笔记、百度云存储以及灵析联系人管理,均为 在线管理工具的佼佼者,这些凝聚着“专注、极致”等互联网思维的平台,已给NGO2.0项目管理、各受训公益组织管理带来了便捷性和高效率。

第三部分着力网络工具在公益活动的具体目标的实现,涵盖了网络调研、搜索引擎优化、网站流量分析工具、数据可视化、众包与公益众筹等应用,这些理念和工具可为公益活动的顺利开展提供富有个性、颇具魅力的服务。

本书的案例场景虽以公益组织为主体,但所陈述的理念和方法,适用于对互联网新媒体传播感兴趣的个人,也适用高校的新媒体传播课程。

本 书得到了多位公益大咖的推荐,腾讯基金会执行秘书长窦瑞刚倾情做序,坦言在腾讯基金会践行公益2.0战略的孤独探索过程中,偶然了解到NGO2.0团队在 做着同样的尝试和努力,于是有了自然的认识、了解,并不断的交流、沟通和合作。免费午餐发起人邓飞说,本书必将持续而有力的赋能赋权正在成长的中国公益组 织。银杏公益基金会秘书长林红说,多年之后,本书将会成为一部宝贵的公益历史资料。